Το «μέλλον» για τις καπνοβιομηχανίες είναι τα υποκατάστατα του παραδοσιακού τσιγάρου!
Ακούγεται αντιφατικό, αλλά σε αυτή τη λύση στρέφονται οι κολοσσοί της καπνοβιομηχανίας, για να απαντήσουν στη μείωση των παραδοσιακών καπνιστών και στη δυσβάσταχτη φορολογία. Χαρακτηριστικό παράδειγμα, η θερμαινόμενη ράβδος καπνού, heatstick, της Philip Morris, που πρόσφατα κυκλοφόρησε και στην Ελλάδα.
Στο «παιχνίδι» θέλει να μπει δυναμικά και η «μητέρα» των Prince, British American Tobacco.
Εξ ου και η προσφορά εξαγοράς της Reynolds, που ανέρχεται σε $47 δισεκατομμύρια.
Στόχος της British American Tobacco είναι η ανάπτυξη Προϊόντων Νέας Γενιάς (Next Generation Products), στα οποία θα περιλαμβάνονται ηλεκτρονικά τσιγάρα, θερμαινόμενα τσιγάρα και χρήση καπνού σε ιατρικές θεραπείες.
Οι καπνοβιομηχανίες αναζητούν τρόπους για να κάνουν το κάπνισμα λιγότερο βλαβερό.
Μετά το ηλεκτρονικό τσιγάρο, που κερδίζει συνεχώς έδαφος, τα προϊόντα θέρμανσης του καπνού θεωρούνται η επόμενη επιλογή. Και αυτό γιατί χρησιμοποιείται αυθεντικό χαρμάνι καπνού και δεν χρειάζονται υγρά, που περιέχουν νικοτίνη, όπως στο ηλεκτρονικό τσιγάρο.
Η θέρμανση του καπνού αντί της καύσης του επιτρέπει στους ενήλικους καπνιστές να απολαμβάνουν το αυθεντικό άρωμα του καπνού.